日前，在浙江德清举行的2023世界品牌莫干山大会上，“环县羊羔肉”地理标志产品区域品牌荣获全国区域品牌百强榜第67名，也收到了中国品牌价值评价结果通知书，依据品牌价值评价有关国家标准，经专家评审、技术机构测算、全国品牌评价发布工作委员会审定，地理标志区域品牌“环县羊羔肉”的品牌强度为860，品牌价值为52.02亿元。同时，环县还被中国国家品牌网授予“品牌产业园示范基地”。
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一系列的殊荣，环县再次吹响了依靠品牌促进产业振兴的号角。这既是中国最权威的品牌大会和业界对环县的肯定，更是环县草羊主导产业持续加大品牌化发展，以品牌战略汇聚乡村振兴磅礴力量的新实践。
品牌化是产业现代化的重要标志，也是实施乡村振兴的重要途径和驱动力。与会专家表示，乡村品牌化经营是乡村振兴的有效战略选择，需要构建科学的、可持续的品牌生态结构，以产业兴旺为基础，以普惠共富为目标，以在地化运营为保障，因地制宜探索各种品牌创建模式，并实现高质量发展。
环县中盛羊业发展有限公司是环县现代肉羊全产业链的最末端，公司用现代化科学的精深加工技术，把环县优质的羊羔肉加工包装成冷鲜食品运往全国各大市场并出口海外多国，完成环县羊肉品牌打造的最主要环节，作为参加此次世界品牌大会的环县企业代表，提起以后的发展，更是信心满满，干劲十足。“此次取得的荣誉，是对环县羊羔肉发展历史、现状的肯定，也是对未来发展的鞭策。作为龙头企业，更有信心做好深加工和包装工作，继续擦亮环县羊羔肉品牌，让羊产业内涵不断地丰富扩展。”中盛羊业有限公司董事长陈延峰表示，“即将在冷冻加工的基础上推出预制菜，拉长和拓展产业链，把更方便、更可口的羊肉美食送到千家万户，送到世界市场。”
在环县深耕五年的伟赫乳业集团有限公司，已经发展成为集生态养殖、智能加工、物流运输，市场营销为一体的全产业链企业，今年公司预计生产乳制品7万吨，产值达到6亿元以上。公司打造的“甘慕”和“陇牧源”奶制品布局立足于甘肃和陕西，辐射深圳、广州、上海、北京等国内一线城市，已经谋划向长三角、珠三角和大湾区进行重点布局。围绕此次环县在世界品牌大会上取得的新突破，伟赫乳业对自己企业品牌的建设推广也有了新的定位。“通过品牌的构建，会让公司的产品在全国市场有更大的占有空间和份额，从而扩大生产动能，创造新价值，发挥社会责任，带动当地人员就业，不断让企业成为治理乡村振兴的‘散热片’。”伟赫乳业集团总裁黄江说。
产业振兴是乡村振兴的重中之重。一张张熠熠生辉的品牌名片背后，是一个个乡村振兴的生动案例。环县此次被授予“品牌产业园示范基地”，将为环县打造区域品牌提供更多优质赋能服务，助力以环县羊羔肉为代表的环县产业品牌走向更广阔的市场。
十多年来，环县积极搭乘国家“互联网”列车，依托县域产业资源优势，创新电商扶贫举措，完善产业发展链条。初步探索形成了合作社统一订单、企业统一加工、“环乡人”统一品牌、网货中心统一包装、溯源体系统一监管、物流体系统一配送的“六统一”电商扶贫模式，助推企业增效、就业增加和农民增收。
借助电商平台，环县的农特产品不断走出大山，实现了从“养在深闺无人识”到“一举成名天下知”的完美转变。“环乡人”区域公共品牌以在外漂泊环县人的乡情和乡愁而命名，塑造了“环乡人亲、故乡味美”的品牌文化，迅速提升了环县农产品的知名度、竞争力和附加值。去年，环县线上羊肉销售额突破1.2亿元。“品牌的打造有助于电商的发展，同时电商也是品牌塑造的重要宣传渠道，两者相辅相成。”环县电子商务办公室主任张金勃说，“环县将继续完善电商产业园区功能，实现羊肉电商产品统一发货、统一配送；进一步扩大环县羊羔肉的营销能力，扩大品牌的影响力。让环县羊羔肉在世界市场中乘风破浪，行稳致远。
记者：乔洁
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